BROOKS 秉持其核心使命：鼓勵每個人依自己的節奏積極奔跑。在此基礎上，BROOKS 探索跑步作為現代生活元素的演進，並鼓勵多元角度的健身觀念。

近日，BROOKS RUNNING 揭示其全球新願景「LET’S RUN THERE」，這一願景啟發自「跑步」在消費者的健康與生活品質中，所扮演的不斷演進的角色。BROOKS 想藉由這一概念，提醒每個人都在自己獨特的道路上，追求不同的運動的或人生的目標，BROOKS 邀請並幫助每個人，發掘出自身的最佳潛能。

新的品牌定位目的，在於加強與跑者間的共鳴，並擴展與所有社群的交流。這一演進反映出消費者對運動品牌的關係正在變化，並顯示了對健康多元層面的關注。BROOKS 的跑步洞察實驗室 Run-Sights Lab 發現，新一代（特別是 Z 世代）認為跑步的重要性，隨著他們的需求而有所不同，無論是為了釋放壓力、達成目標、或是與朋友社交。在一項全球健康調查中，絕大多數受訪者表示，心理、生理、和建立人際關係，都是他們理解和定義健康的基本要素，只有 1% 的受訪者認為健康僅限於生理層面。

「我們察覺到一個機會，可以將 BROOKS 定位為跑步與健康及生活結合的核心，」BROOKS 的首席行銷長 Melanie Allen 表示。「我們品牌的核心承諾，是理解人類運動的方式，並利用這項知識來創造能讓人們跑得更快、更遠、更健康的裝備。因為對我們而言，運動是讓生活更充實的關鍵。『LET’S RUN THERE』不僅是我們品牌宗旨的體現，更重要的，是激勵人們沿著各自不同的道路持續前行的精神口號。」

「LET’S RUN THERE」是 BROOKS 創意實驗室近年來最大規模的宣傳活動。由 Camp4 Collective 導演的 30 秒廣告片段，慶祝跑步帶給跑者的力量，並鼓勵每個人到達自己的「目標或目的地」的「那裡」，不論是衝向目標新 PB 的終點線、獲得新視角，還是某種感覺——透過運動表達每個人的獨特可能性和目標。

在主題內容方面，BROOKS 首次投資一項重要的流行音樂的授權，選用了 Yeah Yeah Yeahs 演唱的《Burning》，這首歌曲展現了音樂與運動中的能量，如何點燃每個人內在的火花。

在美國，BROOKS 將透過在紐約市和洛杉磯等主要市場使用戶外廣告、傳統及數位廣告，以及好萊塢的活動來曝光其全新願景「LET’S RUN THERE」。CTV、OLV、現場體育賽事、社交媒體及展示廣告將被運用以接觸更廣泛的觀眾群。此次活動將佔 2024 年總付費媒體支出的 28%，與去年相比，品牌投資增加了 19%，預計將產生明顯的市場影響。在全球範圍內，市場推廣活動包括與知名名人及社交媒體影響者的合作，並在亞太及拉丁美洲的標誌性場館進行活動推廣，特別是在墨爾本、東京、首爾、和上海。

「LET’S RUN THERE」不僅是 BROOKS 的新願景，同時也是品牌形象更新的一部分，涵蓋了字型、色彩、圖像、以及聲音和語調的改進。「這個新平台是我們從一本日記中汲取靈感的結晶，這本日記是個豐富的故事來源，也是窺探人們如何在生活的高低起伏中前行的窗口，包括勝利、挑戰、慶祝、和教訓。」BROOKS 的創意副總裁 Mike Peck 表示。「LET’S RUN THERE 的魅力在於它能夠講述多層次的故事，並放大跑步帶來的歡樂與活力。」

「LET’S RUN THERE」延續了 BROOKS 長久以來「RUN HAPPY」的精神，這一口號自 1999 年推出，並從 2009 年開始成為 BROOKS 的標語。此新願景讓 BROOKS 在一個傳統上著重於跑步功能性的領域中脫穎而出，傳統觀點往往聚焦於痛苦與堅毅。它採用了更具影響力和包容性的語言，反映了全球對運動觀念的變遷。隨著品牌的演進，「RUN HAPPY」將繼續作為內部精神，深植於 BROOKS 的 DNA 與文化之中。

圖片提供：BROOKS

責任編輯：Eulla

＊品牌動態，盡在運動筆記