在各大跑鞋品牌都不曾停下更新換代腳步的當下，作為消費者的你，屬於剁手黨，還是保守派？

當你鐘情的跑鞋系列推出全新的版本，你是毫不猶豫地買買買還是選擇先觀望或者經過了解對比再做決定？

事實上，如果某跑鞋推出了二代產品，一定程度上來講，它已經可以算得上是成功的。跑鞋產業生態同樣符合達爾文「優勝劣汰」的法則，當有一雙新鞋擴展「家族規模」的同時，有更多雙跑鞋經歷了無人問津的命運，然後就此銷聲匿跡，再無下文。

圖/愛燃燒
有海外機構專門針對“跑鞋系列的發展”做了研究調查，搜集了 2015-2021 年間超過 2000 雙新發布跑鞋的數據，在把一些特殊版本排除在外之後，加以比較和分析。

結果他們發現，每有 100 雙新鞋發布，其中只有 43% 在後續推出了全新的第二代產品，連一半幾率都不到。那麽又有多少能發布到第三代呢？答案是 16%。再往後，這個數據依然呈現指數性下跌趨勢。能夠一直延續到第十代，甚至更長久的，只有 4%，相當於珍稀的瀕危品種了。

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跑鞋能推出後續版本的幾率幾乎呈斷崖式下跌趨勢其中能夠延續到 20 代往上的，只有 12 個系列，分別是：

NIKE：

• Nike Air Zoom Pegasus（38）
• Nike Air Zoom Structure（24）

ASICS：

• Asics Gel Kayano（28）
• Asics Gel DS Trainer（26）
• Asics Gel Cumulus（23）
• Asics Gel Nimbus（23）

MIZUNO：

• Mizuno Wave Rider（25）
• Mizuno Wave Creation（21）

SAUCONY：

• Saucony Hurricane（23）
• Saucony Omni（20）

BROOKS：

• Brooks Adrenaline GTS（21）
• Brooks Ariel（20）
  
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  作為品牌市場上的「老古董」，這些系列往往是有口皆碑的，在漫長的時間中培養起了一批忠實的粉絲。且先不談這些壽命超過 20 年的系列，單算有後代版本延續的跑鞋（哪怕只出到第二代就沒了），經歷了激烈市場競爭的它們，就一定是比前作更好的產品嗎？
  
  對此，這份調查報告找了一個對比視角，針對 372 雙有後續更新版本的跑鞋，分別到專業跑步媒體平臺和大型網絡銷售平臺上，抓取了專業媒體和大眾消費者的評價。結果很有意思，「專家」們對於第二代跑鞋產品的評價普遍是更高的，但是消費者對於跑鞋新版本的評分，平均要比第一代產品低上 1.62 %。

藍為一代產品評價紅為二代評價，前一組專家後一組消費者 圖/愛燃燒


是什麽造成了這樣的差異呢？

跑鞋品牌競爭之激烈，完全不遜色於一場精英雲集的馬拉松，甚至可以用這些年比較熱門的詞語“內捲”來形容各家推陳出新暗中較勁的形勢。

當碳板和中底材料科技革新引發新革命之後，深知落後就要挨「餓」的各大品牌無不投入全力迎頭趕上，紛紛在近兩年時間裡推出了帶碳板、搭載最新中底的旗艦競速鞋款。所有的品牌都卯足了勁想要讓自己的新品變得或更輕、或更軟彈、或更舒適、或讓人跑得更快。而當這些領域“卷”到遭遇研發瓶頸時，更多全新的研發方向（噱頭）出現：

更智能/更能預防傷病/更環保/更符合個性的定製/更具黑科技的生產方式……

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而與品牌傾力創新求變形成鮮明對比的，是跑者群體的「穩定性」。這種穩定性體現在大部分跑者都有不錯的耐性、長久的習慣和樸素淡定的心境；放到跑鞋上來說，很多跑者一旦相中了一雙鞋，或者感受到一雙鞋和自己有很不錯的契合度時，就會一直堅持穿下去，不會輕易更換，然後就在日積月累的陪伴中培養出了感情。

畢竟，大家都只有一雙腳，每日每月能跑的裏程數也有限，磨合適應一雙鞋往往也需要一個過程，而一旦這種默契形成，跑者們就會變得非常「長情」，從品牌角度講，「品牌忠誠度」就此形成了。

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這種認同感會形成特殊的濾鏡，但也會讓跑者對於系列的後續作品有更高的期待。一旦新產品的升級偏離了跑者心內的預期，或者更新不盡人意，那麽就更容易讓人失望，甚至讓忠實消費者有一種被欺騙被背叛的感覺。

這就是為什麽從消費者視角來看，他們經常會覺得新品並沒有超越前代，或者說是流於平庸，甚至讓人倍感失望。

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這種高標準高期待值，在驅動品牌突破創新的同時，也對設計團隊的思路做了限製，讓他們不至於太過天馬行空，完全脫離了上一代（或者前幾代）產品形成的風格和優勢。從另一個角度講，假設系列的上一個作品是熱銷款，市場反響熱烈，那麽在續作的研發上，是保守求全還是激進求變？這同樣是一個巨大的難題。而一切的前提，都是建立在非常有限且緊迫的創作、研發周期之上。

美津濃團隊就曾經在官網上發文說道，團隊秉著「Never Settle（絕不停步）」的信條，幾乎是每半年就要推出一雙新鞋。而半年的時間裏，他們要圍繞新版本的跑鞋做大量的決定：

保留哪些“基因式”的設計？新科技的植入是符合系列一貫的風格？針對上一版本的風評，新作應該更大膽一些嗎？當下有哪些潮流因素是可以加以參考的？如何為新品的差異性優勢造勢？

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有的時候設計團隊耗盡心思，卻也要接受市場反響平平的現實；或者明明是嘔心瀝血之作，但在消費者看來，更像是例行公事式的發布，最終導致的結果就是一個系列產品線的夭折終結。

新版本就更好嗎？

宏觀地、理性地說，答案是肯定的。近些年來的新科技、新跑鞋設計確實讓大家跑得更快，穿得更舒服了，有非常多的數據予以佐證。

數據是非常理性的，但跑者的情感是非常感性的。一雙經典老跑鞋就像是老式的古董車一樣，可能沒有現代的安全保護設備，沒有智能化的交互服務，沒有簡便易操的駕駛體驗，但單論它曾經在設計美學上帶來的革新，以及它身上獨具的時代烙印和文化涵義，它的價值就非同尋常。

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跑鞋品牌的版本更新是實用主義的，從功能、作用的提升上去吸引人，而跑者對“優秀”、“合適”的判定非常感性和主觀。不是跑者們不明白，而是世界變化太快，快到奔跑消耗跑鞋的腳步跟不上跑鞋新品的升級換代。

圖/愛燃燒當然這並不是壞事，越來越高科技、越來越精細化發展的跑鞋無疑豐富了跑者的購買選擇，只要你沒有選擇困難癥，完全可以慢慢挑選更適合自己的那一款。至於其中哪些可以在未來成為經久不衰的暢銷系列，只有時間能給出答案了。

責任編輯：Ian
文章授權：愛燃燒

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