修但幾咧！到底穿幾件？！日前一名來自巴西的跑者 Valdemar Boró，在參加完當地一場 10 公里賽事後，竟在頒獎台上憑著「驚人穿搭術」引爆話題！這支影片在各大社群平台上迅速瘋傳，成為跑者們津津樂道的趣味焦點。

圖｜Valdemar Boró ins（@valdemarboro）

他在自己的社群帳號上寫道：

「今天參加了位於巴伊亞州雅各比納（Jacobina）的傳統賽事——卡西亞斯公爵路跑賽（Corrida Duque de Caxias）。起初拿下總排名第 6 名，後來遞補升至第 5 名！心中只有滿滿的感恩，感謝上帝，也感謝所有在田徑路上支持我的贊助者與夥伴。」

圖｜Valdemar Boró ins（@valdemarboro）

然而仔細一看，他的贊助廠商竟然不只一、兩個，而是高達 11 個！（而且還每個一件！）這究竟是怎麼一回事？

｜集結贊助商之力！誠信度滿分的「商業腦」

Valdemar Boró（本名 Valdemar Bispo de Souza Filho）是一名來自巴西北部巴伊亞州塞羅蘭迪亞（Serrolândia, Bahia）的長跑與馬拉松選手。而他參加的「卡西亞斯公爵路跑賽」，則是巴西巴伊亞州雅各比納市最具代表性、歷史最悠久的年度大型街頭路跑盛事。賽事名稱主要致敬巴西陸軍守護神「卡西亞斯公爵」（Luís Alves de Lima e Silva），通常於每年 8 月下旬的巴西軍人節（8 月 25 日）前後舉辦。

圖｜corridaduquedecaxias.mt

這項賽事自 1980 年代創辦至今已舉辦超過 30 屆，是當地規模最大的路跑賽事之一，每屆都會吸引數千名選手角逐。賽事設有 5 公里與 10 公里等路線，並設有豐富的獎金與獎盃。正因為在當地受高關注度與實質獎金，這裡成了許多像 Boró 這樣靠著在地商家微薄資助、努力爭取曝光與翻轉命運的素人跑者，展現場上實力的重要舞台。身為缺乏大品牌贊助的素人運動員，Boró 主要的贊助資金來自家鄉當地的基層商家例如小餐館、麵包店、雜貨店以及在地親友，透過他們的資金援助，才能籌措比賽報名費、交通與裝備開銷。

與他的贊助商之一地方藥局 Farmácia Bonfim 合影 圖｜Valdemar Boró ins（@valdemarboro）

其實賽前他就曾在社群寫下對支持者與贊助商的感謝：「雖然大家都知道我 Boró 只是個土生土長的鄉下跑者，但即使每天面對嚴苛訓練，能夠做自己熱愛的事，我就感到無比幸福 🙏🏻🏃🏻‍♂️🙌🏻」

圖｜Valdemar Boró ins（@valdemarboro）

｜頒獎台秒變極限時裝週！11 件贊助品牌衣輪番登場

為了讓每一個曾掏錢資助過他的在地店家都能得到曝光，Boró 在頒獎台受獎與受訪時做的一個大膽的決定，當場連續穿脫並更換了 11 件以上印有不同贊助商名稱的服裝！

他在鏡頭前旋風式更衣，輪流展示每家品牌的標誌，讓每位贊助商都能獲得專屬的 "高光時刻” 。每拍一張照片，就換一件衣服；再拍一張，再換另一件！由於在鏡頭前毫不扭捏，如洋蔥般「一層一層的剝開你的心」的過程實在太抽象，也戳中了許多人的笑點。

Boró 身著其中一套本次贊助商服裝 圖｜Valdemar Boró ins（@valdemarboro）｜

對 Boró 來說，那些衣服絕非單純的商業廣告，每一件上衣，都代表著一位選擇相信他、肯定他努力的人，所以他並不尷尬反而很珍惜。這段真誠又充滿幽默感的影片在網路上曝光後迅速走紅，社群網友紛紛讚賞他「知恩圖報」的敬業態度，讓他一躍成為珍惜資源、感恩在地支持者的最佳代表人物，這波行銷鬼才般的操作也意外達到宣傳奇效，簡直是誠信度 100 分的真男人！也讓我們了解到不同國家、地區文化衍伸出來的贊助形式。

圖｜Valdemar Boró ins（@valdemarboro）

雖然沒有大品牌的雄厚資源，但他硬是用這招「多重分身之術」把宣傳效益拉到最滿。對那些小贊助商來說，當初可能只是基於熱心掏出幾百塊微薄贊助，沒想到買到的不只是在地小廣告，而是突破地方賽事同溫層，紅到國外的「超高報酬率廣告」。對於這印象深刻的宣傳方式，如果你也是贊助他的廠商，你能接受自己是 11 個品牌之一嗎？

｜跨領域「微型贊助」會是臺灣基層運動員訓練資金困境的新機會嗎？

相較於大型賽事對頒獎台穿著有極度嚴格的規範，地方賽事之所以動人，正因為少了冷冰冰的商業合約限制，多了容許選手表達真實空間，反而創造出國際賽事做不到的行銷創意。現今的社群受眾已經對過度包裝的商業廣告免疫，Boró 笨拙、坦率地表現出對贊助商的「承諾」，正是觸動當代人情緒共鳴的精髓。

圖｜Valdemar Boró ins（@valdemarboro）

臺灣許多極具潛力的學生選手及素人、基層運動員，同樣面臨需要訓練資金、缺少大品牌贊助資源的困境。而在地商家如：小吃店、宮廟、地方企業等，是否也能發展出這種「微型贊助」模式？試想，如果我們的選手也在頒獎台上穿巷口牛肉麵、連鎖早餐店的贊助衣服，大眾會有什麼反應呢？（換作是編輯...可能會很想查一下 google 評價吃吃看哈！）

圖｜AI 生成示意

圖｜AI 生成示意

如果你是運動員，跳脫運動領域相關品牌的限制，你會期待把哪些品牌贊助穿在身上呢？

責任編輯：菜編

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