瑞士運動品牌 On 公布 2026 年第二季財報，單季淨銷售額達 8.503 億瑞士法郎（約新台幣 337.2 億元），較去年同期成長 13.5%；若以固定匯率計算，成長幅度則為 21.6%。

從區域表現來看，亞太市場成為本季成長最明顯的區域。第二季亞太營收達 1.705 億瑞士法郎（約新台幣 67.6 億元），年增 43.1%，若排除匯率影響，增幅更達 54.7%，占 On 全球營收比重再次超過 20%。On 在財報中也特別指出，日本、南韓與大中華區持續展現強勁成長動能。

註：本文新台幣金額以 2026 年 8 月 12 日匯率約 1 瑞士法郎兌新台幣 39.66 元估算，僅供理解營收規模。

ON第二季表現強勁，單季銷售額達8.503億瑞士法郎 圖｜ON

｜亞太固定匯率成長 54.7%，三大區域中最高

比較 On 三大市場，第二季美洲營收仍以 4.516 億瑞士法郎（約新台幣 179.1 億元）居首，年增 4.5%，固定匯率成長 13.0%；歐洲、中東及非洲（EMEA）營收為 2.282 億瑞士法郎（約新台幣 90.5 億元），固定匯率成長 20.5%。

亞太市場雖然整體規模仍小於美洲與 EMEA，但固定匯率成長率達 54.7%，明顯高於另外兩個區域。

這項趨勢也並非只出現在單一季度。2025 年，On 亞太地區全年營收達 5.111 億瑞士法郎（約新台幣 202.7 億元），較 2024 年成長 96.4%；以固定匯率計算，增幅達 106.7%。

進入 2026 年後，亞太仍維持較高增速。第一季亞太營收固定匯率成長 61.4%，第二季則為 54.7%。今年上半年累計營收已達 3.445 億瑞士法郎（約新台幣 136.6 億元），較去年同期成長 43.7%。

相較之下，美洲今年上半年營收為 9.023 億瑞士法郎（約新台幣 357.9 億元），年增幅為 3.8%。從數據來看，雖然美洲仍是 On 最大的營收來源，但亞太市場近幾季的成長速度明顯較高。

ON在亞太地區成長幅度超越美洲，但是美洲仍為主要市場 圖｜ON

｜日本、南韓與大中華區成為主要成長市場

On 並未在財報中個別揭露各亞洲國家的營收數字，但公司已連續在財報說明中點名東亞市場。

今年第一季，On 指出中國與南韓需求表現強勁；第二季則進一步提到日本、南韓與大中華區均有突出表現，顯示東亞市場已成為亞太成長的重要來源。

近年 On 也持續擴大亞洲零售布局，包括東京、首爾、香港等主要城市的直營據點。對品牌而言，直營門市除了提供產品銷售，也能直接呈現品牌形象與完整產品線，並提高直接面對消費者的能力。

這項布局亦與 On 提高 DTC（Direct-to-Consumer，直接面向消費者）營收比重的策略一致。2026 年第二季，On 全球 DTC 營收年增 26.0%，固定匯率增幅達 34.3%，占單季總營收 45.7%。

圖｜ON

｜美洲仍占主要營收，亞太重要性持續提高

即使亞太市場快速成長，目前 On 的營收結構仍以美洲為主。第二季美洲營收約占整體 53%，亞太則約占 20%；以絕對金額來看，美洲營收仍約為亞太的 2.6 倍。因此，目前尚不能將亞太視為取代美洲的市場。然而，從近兩年的發展來看，亞太在 On 全球營收中的重要性正持續提高。

2024 年 On 亞太全年營收為 2.602 億瑞士法郎（約新台幣 103.2 億元），2025 年已增加至 5.111 億瑞士法郎（約新台幣 202.7 億元）；到了 2026 年，前兩季營收便已達 3.445 億瑞士法郎（約新台幣 136.6 億元）。

回到台灣市場，雖然 On 並未個別公布台灣營收，但品牌在台灣的布局也逐漸出現類似方向。今年 7 月底，On 在臺北微風南山設置期間限定 Run Hub，除了提供 Cloudmonster 3 試跑，也結合團跑、跑後恢復與社群活動，讓品牌與跑者的接觸從單純產品銷售，進一步延伸至跑步體驗與社群經營。

從台灣跑者社群近期的討論也可以觀察到，Cloudmonster 等鞋款已逐漸進入日常訓練、LSD 與大緩震跑鞋的比較名單，相關新品實測與跑者分享亦持續增加；不過，產品售價、跑感以及與其他主流跑鞋相比是否具有足夠差異，仍是跑者討論的重點。這顯示 On 在台灣的品牌辨識度提高之際，如何進一步把品牌吸引力轉化為專業跑者對產品性能的認同，仍是值得觀察的一環。

因此，On 最新財報所呈現的亞太高速成長，對台灣跑者而言並非完全遙遠的市場數字。從日本、南韓、大中華區的成長，到台灣近期增加的產品體驗與跑步社群活動，都可以看到 On 正持續加深在亞洲市場的投入。至於這股成長能否長期維持，除了門市與品牌曝光，最終仍取決於 On 能否讓更多跑者真正把產品納入日常訓練與比賽選擇。

責任編輯：Barry

參考資料：ON

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