2028年洛杉磯奧運會（LA28）於 3/23 正式發布了名為「LA in Full Bloom」（綻放的洛杉磯）的視覺形象景觀（Look of the Games）。與以往奧運通常在賽前一年才發布形象不同，LA28 提前了兩年多發佈，讓各大贊助商有更充裕的時間開發授權商品與制服。

圖｜引用自 LA28 官方

本屆洛杉磯奧運會（LA28）的設計靈感，來自南加州一種罕見的自然奇觀 「超級花海」，這種奇景通常發生在多雨的冬季後，大片沙漠野花種子同時盛開。其中加州罌粟（California Poppy）是「超級花海」的主角，代表加州的官方州花。

圖｜引用自 LA28 官方

圖｜引用自 LA28 官方影片

｜隱藏在活潑主視覺設計背後的洛杉磯密碼

核心圖形由 13 種不同的花紋組成，每一種花紋都代表洛杉磯的一個面向，包括娛樂產業、歷史街區、種族多元的人文融合以及獨特的原生自然生態（如沙漠植被、火焰等圖騰）。為了確保設計實用性，設計團隊（由 LA28 與設計公司 Koto 合作）開發了一個 12 行高度的精確網格。這讓圖形可以像無限循環的波浪一樣，完美適配從巨大的體育場外牆到小小的運動員證件等各種尺寸。這套設計強調「動態感」，在數位螢幕上會呈現閃爍、流動的效果，象徵運動員奮力拼搏後的能量釋放。

圖｜引用自 LA28 官方

設計團隊特別強調，這套圖形是 「可縮放且可呼吸的」。在選手村、市中心大螢幕，視覺會非常狂野、鮮豔，營造慶典氛圍。在需要高度專注的場館、比賽核心區域時（如起跑線或跳台周邊），圖形的視覺密度會刻意降低，色彩也會變得更簡潔，以減少對運動員視線的干擾。考慮到南加州的環保意識，這套視覺系統在實體應用上（如場館旗幟、工作證件繩）會優先採用可回收或生物降解材料，呼應「超級花海」代表的自然生命力。許多商品也規劃加入 AR（擴增實境） 功能。當用手機掃描衣服上的圖案時，花朵圖騰可能會在螢幕上「綻放」或呈現動態流動效果。

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｜打破制式風格重現慶典氛圍的標誌設計

主視覺標誌（Emblems）「LA28」 別具巧思， 由靜止的「L」、「2」、「8」和變換流動的「A」組成，這也是奧運史上首個動態標誌。字體靈感來自洛杉磯街頭隨處可見的商場招牌（Strip Mall Signage）和手工繪製的商店文字。這種風格打破了以往奧運字較為「企業化」的嚴肅感，而是要重現 1984 年那種加州陽光「慶典式」能量。

圖｜引用自 LA28 官方

目前已推出超過 35 個不同版本的「A」，由運動員、藝術家、名流（如 Billie Eilish, Reese Witherspoon 等人）共同參與設計。最新發布的版本包括象徵「勇氣」（Boldness）、「決心」（Determination）以及「青春活力」（Youthful Spirit）等主題，呼應洛杉磯這個城市的多元與流動感。由於「A」字有無限種可能，未來的商品可能會提供客製化服務，允許消費者「選擇自己的 A 」。例如，你可以選擇 Billie Eilish 設計的 A，或是象徵衝浪文化的 A。

圖｜引用自 LA28 官方

LA28 這次還有一個奧運史上的新突破，為志工計畫設計了一個專屬的「A」Logo。這個志工專屬的「A」 的中心包含一個心形圖案，象徵志工的奉獻與善良。志工制服則將大量使用「超級花海」中的藍鈴花藍 (Bluebell) 和 山艾綠 (Sagebrush)，營造出親切且充滿加州自然氣息的視覺感。

｜結合文化深度與賽事張力的靈魂人物

LA28 品牌設計負責人 Geoff Engelhardt 擁有豐富的奧運設計經驗，是這套「超級花海」與「動態 A」視覺系統的主導者。過去他曾在 Nike 負責過多項重大專案，包括 Nike Basketball 的品牌塑造以及多次奧運會的產品與視覺聯動。

圖｜引用自 LA28 官方影片

早在 2008 年北京奧運會時，就曾為美國國家隊的官方服裝合作夥伴 Ralph Lauren 工作。他主導編寫了一份長達 250 頁的設計手冊，定義了 2028 年奧運會的每一寸視覺細節。他強調設計不應該只是裝飾美學，而應該像運動裝備一樣具有『功能性』。這種『以運動員為中心』的設計思維，讓視覺景觀在幫助城市營造慶典氛圍的同時，也能在比賽關鍵區域保持克制，確保選手能進入最佳的心理競技狀態。

圖｜引用自 LA28 官方影片

LA28 品牌設計副總裁暨執行設計總監 Ric Edwards ，則負責將這套視覺系統實際應用於全市 40 多個競賽場館。他曾形容這套色彩系統是設計過程中的「轉折點」，能為不同運動項目營造出所需的「情緒」，將抽象的品牌美學轉化為具體的賽場心理學。透過這套共同的色彩與圖形，Ric Edwards 成功將碎片化的場館「縫合」在一起，讓洛杉磯這個城市與奧運視覺融合成更有整體感的設計場域。

圖｜引用自 LA28 官方影片

｜迫不及待地迎接這場「洛杉磯的盛大綻放」

設計負責人 Geoff Engelhardt 表示，1984 年的洛杉磯奧運會用大膽的色彩定義了當代的奧運美學，而 2028 年的目標則是「不妥協的快樂」（Unapologetically Joyful），向世界展現了加州的生命力。Geoff Engelhardt 與其團隊的雄心：他們不只是要致敬過去辦一場奧運，更要透過設計，在 40 年後再次重塑全球對「體育盛會」的視覺想像。

圖｜引用自 LA28 官方影片

責任編輯：菜編

資料來源：LA28官方

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