每年臺北馬跑鞋戰場都是各家品牌最為關注的，近年運動筆記與各家媒體開始統計前 1000 雙跑鞋分析跑鞋市場，不過，這 1000 雙終究只是冰山一角，如果將數據涵蓋至所有馬拉松、半程馬拉松所有完賽者，那麼這些數據又會是如何呢？

而 7DON 導入了高階 AI 影像辨識技術，針對賽道上 2.5 萬名馬拉松及半程馬拉松的完賽跑者進行了影像深度解析，從海量數據中交叉比對出跑者的年齡、成績、品牌選擇間的隱密聯繫，就讓我們一起來看看這份報告吧！

｜誰是贏家？NIKE 險勝，adidas 緊咬，ASICS 穩居第三勢力

全馬加半馬品牌統計。圖｜7DON 提供

根據 7DON 的綜合統計，NIKE 以 30.6% 的總市佔率拿下本屆臺北馬的「跑鞋之王」寶座，但 adidas 以 28.0% 的些微差距緊追在後，兩大品牌合計壟斷了近 60% 的市場。 值得注意的是，在男性跑者中，NIKE 與 adidas 的差距縮小至不到 200 雙，堪稱五五波。

NIKE 之所以能拉開總量差距，主要歸功於其女性市場擁有較高的市占率。另一方面，ASICS 以 18.1% 的市佔率穩坐第三，遙遙領先第四名 HOKA（5.0%）與第五名 New Balance（4.8%），延續去年，確立NIKE、adidas、ASICS「三強鼎立」的跑鞋市場分佈，前十名品牌佔比請參考下方圖表。

圖｜7DON 提供

｜AI 揭密世代差異，20 歲與 50 歲的選擇大不同

針對不同年齡層的跑鞋辨識分析，數據顯示跑者間存在著「世代品牌選擇差異」。雖然 NIKE 在全體跑者中維持市佔率第一，但在 20 至 29 歲 追求突破個人最佳成績（PB）的年輕男性族群中，adidas 的市佔率成功反超，顯示其競速鞋款在年輕世代的宰制力。

反觀 50 歲以上 的資深跑者，對於日系品牌 ASICS 的信賴度大幅提升，市佔率較年輕族群成長近一倍，反映出資深跑者更重視長距離的穩定與保護性。

圖｜7DON 提供

｜速度越快越「專情」？菁英跑者的品牌忠誠度解密

「穿什麼鞋，會影響你怎麼穿衣嗎？」根據 7DON 數據分析顯示，成績與「品牌忠誠度（跑鞋、衣、褲穿著同一品牌）」呈現高度正相關。在全馬 Sub 3（3 小時內）與半馬 Sub 90 的菁英區段中，高達 35% 的跑者全身穿著同一品牌；然而在完賽時間 4.5 小時後的大眾跑者中，此比例驟降至 9%。這項數據也表示，品牌的贊助趨勢大多選擇與菁英跑者緊密合作，提升精英跑者對於裝備一致性的重視，以及品牌贊助對高階選手的影響力。

圖｜7DON 提供

｜賽道色彩學，女性跑者鍾愛「百搭小白鞋」

在裝備美學上，AI 數據也捕捉到有趣的趨勢。「白色」 以壓倒性數量成為 2025 臺北馬的代表色，2.5 萬筆資料中，白色以壓倒性的 11,321 雙佔據第一；尤其在女性跑者中更高達 52% ，選擇穿著白色跑鞋，遠高於男性的 42%。而在下身裝備，耐髒、百搭的黑色跑褲則以超過 75% 的佔比統治賽道。這顯示黑白配的「白鞋＋黑褲」已成為當前台灣跑圈最主流的穿搭公式之一。

圖｜7DON 提供｜結論

從品牌大戰到世代選擇，再到賽道上的色彩美學，大數據讓我們看見了成績單之外，一個更立體、更有趣的跑者社群輪廓。這些洞察不僅記錄了比賽，更記錄了每一位跑者的熱情與選擇。看完這些數據，你的下一場比賽，會選擇什麼樣的裝備？

今年 7DON 首度跨足 AI 大數據，與 All Sports 以及路跑協會合作，提供量化的市場洞察，這只是第一步，接下來 7DON 也將針對即將到來的渣打臺北公益馬拉松進行同樣規格的趨勢分析。透過持續累積賽事數據，致力於成為跑者與品牌之間最客觀、最具權威的資訊橋樑。

責任編輯：Ian
文章授權：7DON《2025年臺北馬拉松跑鞋榜之爭：AI技術首度完整分析2.5萬筆完賽資料，跑者品牌數據大解密》

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