清晨跑完一場 5 公里訓練，帶著微喘的呼吸走進咖啡店，拿出手機給店員看跑步紀錄──「今天折 5 元！」。
這樣的場景，現在在台北真實上演。

台灣連鎖咖啡品牌 CAMA CAFE 日前宣布，全台唯一「運動主題門市」於 台北師大店重新開幕，並在 10 月 27 日起正式推出一系列「里程換折扣」的跑者專屬活動。對於同時熱愛運動與咖啡的族群，這是一個新鮮又充滿話題性的組合。

♦ 師大店重新開幕：跑者專屬優惠

CAMA 台北師大店位於 師大路 11 號，鄰近捷運古亭站 3 號出口，步行 10 分鐘可達。9 月 27 日至 10 月 26 日試營運期間，全店飲品享有 88 折；10 月 27 日正式開幕後，則正式進入「運動主題模式」，活動包含：

• 里程折抵：出示跑步紀錄即可享折扣，5 公里折 5 元、10 公里折 10 元。
• 跑團優惠：跑團提前預約，跑後至店消費整團 85 折。
• 隱藏優惠：僅限師大店推出，細節尚未公開，等候跑者自行發掘。
• 會員優惠：加入會員可獲飲品 85 折優惠券。

這些設計不僅鎖定日常跑者，也把團體運動社群納入考量，讓咖啡廳成為跑者聚會、交流的新據點。

CAMA CAFE 運動主題門市 圖｜camacafe_tw 

♦ 咖啡 × 運動的跨界結合

咖啡市場競爭激烈，主題門市早已成為品牌差異化的手段──有的走文青路線、有的結合藝文展覽。而 CAMA 選擇「運動」作為切入點，在台灣仍屬少見。

對跑者而言，跑後補充咖啡不僅能恢復精神，也逐漸成為一種「運動後的儀式」。因此，將「跑步里程」直接與咖啡折扣連結，既符合消費者行為，也營造話題感。

值得注意的是，CAMA 並非只是短期行銷活動，而是將這套機制設計為常態活動。在咖啡業普遍依靠「集點」、「折價券」的情況下，CAMA 的做法相對獨特，等於是把運動數據轉化成消費力。

圖｜camacafe_tw

♦ 是否台灣首創？

在公開資訊中，目前幾乎沒有看到台灣其他連鎖咖啡品牌，將「跑步里程」納入日常優惠機制。雖然國外曾出現運動品牌與咖啡館合作的活動，例如 New Balance 與 Café from Mars 的 Coffee Run，結合跑步與咖啡體驗，但多屬於短期行銷。

因此，可以說 CAMA 師大店或許是台灣第一家連鎖咖啡廳，以跑步里程做為折扣條件的常態門市。這樣的創新，不僅是咖啡市場的新玩法，也有機會成為其他品牌觀察的對象。

♦ 優勢與挑戰

從行銷角度來看，CAMA 此舉有幾項優勢：

• 抓住運動族群：跑者本身就是高黏著度社群，常以群體方式活動，具擴散力。
• 提升品牌辨識度：在「主題門市」的定位下，師大店更容易被媒體、社群轉載報導。
• 營造話題性：跑者里程折抵金額雖不高，但「能跑換咖啡」本身就足以引起討論。

但挑戰同樣存在：

• 折扣誘因是否足夠：5 元、10 元折扣能否真正驅動消費？
• 驗證機制：出示跑步紀錄是否容易被偽造？店員驗證流程會不會造成混亂？
• 熱度維持：當新鮮感退去後，是否還能持續吸引跑者？

圖｜camacafe_tw

♦ 未來展望：從一店到多店？

CAMA 這次的嘗試，雖然目前僅限於台北師大店，但未來不排除成為一種新商業模式。

若與運動 App（如 Garmin、Strava）合作，折扣驗證將更便利；若能結合路跑賽事或跑團活動，CAMA 也可能成為運動社群的延伸平台。甚至在其他城市或校園附近開設同類型門市，形成「跑者咖啡網絡」。

「跑完步就能換折扣咖啡」的確聽來有些不可思議，但這正是 CAMA 師大店帶來的新鮮感。
在咖啡品牌百家爭鳴的市場中，這樣的運動主題門市能否走得長久，仍有待觀察。

但至少，對熱愛跑步的族群來說，這是一個多了動機與樂趣的好理由──明天早晨，不妨跑一場 5 公里，然後去喝一杯折 5 元的咖啡吧。

責任編輯：Barry

* 話題新聞，盡在運動筆記