圖｜RETAIL GAZETTE

✍️ 營收和市場表現的滑坡

Nike 近期的營收數據顯示該公司面臨顯著挑戰，尤其是在全球跑步市場的競爭中表現不如預期。最新報導指出，Nike 預計本季銷售將下降約 10%，這遠超過市場分析師預測的 3.2%。這樣的下滑與日益激烈的競爭有關，特別是來自 Hoka、On 等品牌的崛起，這些品牌逐漸吸引更多消費者並搶占市場份額。

Hoka 和 On 等品牌以其快速創新及與年輕消費者的緊密連結，成功在全球範圍內建立強大的社群。相較之下，Nike 在社群活動中的參與感顯得相對減弱，並且未能及時有效地應對市場需求變化，在台灣及國際市場中。Nike 的股價也因此受到影響，在宣布這一季度預期後，股價下跌了 12%。

這樣的市場表現無疑為 Nike 帶來了巨大壓力，尤其是在中國等國際市場需求疲軟的情況下，Nike 的全球策略需重新調整，以應對來自新興品牌的競爭並重建市場領導地位 。

NBRC 圖｜nbrc_fanstaiwan

✍️ Nike 的社群經營與品牌參與度降低

Nike 在跑步社群的參與感顯著減弱，尤其是在台灣。過去，Nike 積極舉辦各類型的路跑活動和訓練營，例如 Fast 42 計劃，並以創新產品如 Nike Air Zoom 系列 吸引了大批跑者。然而，近年來，隨著 Hoka、New Balance、On 和 愛迪達 等品牌的崛起，這些品牌透過更頻繁的社群互動、跑步團隊合作以及跑步產品試穿活動，成功拉近了與跑者之間的距離。相較之下，Nike 的參與次數顯著減少，品牌存在感逐漸模糊。

HOKA 跑團 圖｜hokataiwan

正如 Nike 總部所在地波特蘭的跑步社群所反映，Nike 雖然擁有豐厚的品牌歷史和強大的創新實力，但在面對跑步市場變得更加多元化和包容的趨勢下，未能及時應對市場變化。因此，Nike 錯失了跑步社群擴展的良機。在台灣市場，許多在地跑者反映 NRC（Nike Run Club） 的活動聲量逐漸減小，相對來說，Hoka、NBRC（New Balance Run Club） 以及 愛迪達 所贊助的跑團則持續壯大，與跑者的聯繫更加緊密，進一步鞏固了它們在市場中的地位。

這顯示出，Nike 需要重新思考其社群參與策略，尤其是在全球範圍內如何有效應對品牌互動模式的變化，才能在跑步市場上重新站穩腳跟。

nrc的 FAST 42  圖｜nrc_fast42

✍️ 新任CEO Elliott Hill 的挑戰

近期，Nike 宣布任命 Elliott Hill 為新任 CEO，希望這位具有豐富公司內部經驗的高層能帶領 Nike 擺脫目前的困境。Elliott Hill 自 1980 年代作為實習生加入 Nike，之後在公司內部經歷了多個不同的領導職位，涵蓋了從市場行銷到全球消費者業務等多個重要領域。他曾擔任 Nike 全球消費者與市場部門的負責人，專注於品牌定位、市場推廣以及與零售業務的合作，這讓他對 Nike 的消費者市場有著深厚的理解和經驗。

Hill 在 Nike 的職業生涯中，一直以其對市場動態的敏銳洞察和強大的領導力著稱。分析師對他的上任持樂觀態度，認為他能夠通過加強創新產品的開發及加強社群參與，來重塑 Nike 在跑步市場的地位。Hill 接替的是 John Donahoe，後者曾成功推動 Nike 的數位化轉型，但面對近期營收下滑與競爭品牌的崛起，Nike 迫切需要新的戰略方向。Elliott Hill 的首要挑戰將是如何幫助 Nike 再次與新世代的跑者建立緊密聯繫，並且透過更多社群活動和創新產品，強化品牌忠誠度，如同在跑步社群競爭激烈的台灣市場，將是Nike現在面臨的首要關鍵任務。

Nike 新任CEO Elliott Hill 圖｜LinkedIn

✍️ Nike 如何重拾跑步市場的領導地位

Nike 依然擁有強大的品牌影響力與資源，但眼前的挑戰不可小覷。台灣跑步市場蓬勃發展，各競爭品紛紛利用社群經營，迅速贏得跑者的心。這些品牌越來越頻繁地出現在各類跑步社群活動中，拉近了與跑者的距離。反觀 Nike，近年來的參與度減少，這使得跑者的品牌忠誠度逐漸向那些經常現身的品牌傾斜。台灣人常常說「見面三分情」，換句話說，「人們選擇的是那些常常現身的品牌」，這強調了品牌持續與消費者互動的重要性。

若 Nike 能夠在這個競爭激烈的市場中重新定位，並加強與台灣當地跑步社群的連結，重新投入到跑者的日常生活中，它仍然有機會重拾其領導地位。然而，這不僅依賴過去的成功經驗，還需要通過不斷創新和持續參與，才能真正贏得跑者的認同與支持。

整體來看，Nike 的未來取決於其能否在品牌策略上做出積極的調整，特別是在與消費者的互動方面。如果 Nike 能重新投入社群並強化與跑者的連結，它仍有潛力在台灣和全球市場上重新站穩腳跟。

責任編輯：Barry

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