只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷！以下主播 李逸涵 Yihan Lee 將為大家解說奧運冷知識！
（圖片來源：李逸涵 Yihan Lee）

前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇，正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題，一些品牌合作時也有特別提醒我，所以再跟大家詳細解釋。

奧林匹克運動會的最高主管機構 國際奧會 雖然是非營利組織，不代表就不能商業化，也不代表不會積極捍衛自己的權益，在侵權方面可是管得超、級、嚴！

• ✅logo：奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
• ✅關鍵字：奧運、東奧、日本東京、中華隊等代表隊隊名等

除了持有版權的轉播商和贊助商之外，其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳，不然小心被「吉」，非贊助商使用或重製 logo 屬於侵權，應該比較好理解，但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了！舉例來說，以下都屬侵權：

• ❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
• ❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
• ❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌，消費就折抵100元」
• ❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
  
  但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動，還是可以技巧性避開關鍵字，用其他不明確的形容和敘述就沒問題，舉例來說，以下給過：
• ⭕️運動員最高殿堂
• ⭕️今夏體育盛事
• ⭕️世界菁英賽事

至於哪些品牌是奧運贊助商，在接下來這段期間能橫著走呢？其實贊助商有分成許多層級，最高級的是「全球合作夥伴」（World wide Olympic Partner） ，其次是日本限定的 「金牌合作夥伴」（Tokyo2020 Olympic Gold Partner）  ，底下還有「官方合作夥伴」（Tokyo2020 Olympic Official Partner ） 、以及「官方供應商」（Tokyo2020 Olympic Official Supporter ），另外各國也有各自的「官方合作夥伴」 ，等級不同，可以行銷的範圍也不同。

贊助商有分成許多層級，最頂級的「全球合作夥伴」共有 14 家
（圖片來源：李逸涵 Yihan Lee）

像是知名日本運動品牌 Asics 亞瑟士 ，就沒有成為等級最高的全球合作夥伴（順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見），而是以金牌合作夥伴的角色參與，所以它只能在日本使用 logo 和關鍵字，台灣亞瑟士就不能用了，無法賣含有奧運 logo 的紀念衫（好險我三年前去東京玩買到了😂），必須改用其他的字眼，所以台灣亞瑟士推出的 IG 濾鏡叫做「為運動喝采」，懂的人自然知道它指的是什麼，只是可能會疑惑幹嘛不講清楚。

其次是日本限定的 「金牌合作夥伴」，共有 15 家
（圖片來源：李逸涵 Yihan Lee）

台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 Victor勝利體育 ，負責贊助中華代表團團服，能對外販售中華隊相關商品，也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌，其他 UA、勾勾、阿迪等，也跟亞瑟士一樣，要換個字眼幫自己家贊助的選手加油（好像在玩猜字遊戲😂）。

中華隊合作夥伴 + 官方供應商共有 6 家
（圖片來源：李逸涵 Yihan Lee）

最頂級的全球合作夥伴共有 14 家，中華隊合作夥伴 + 官方供應商 6 家。以飲料品牌來說， 「可口可樂」身為全球合作夥伴，推出奧運紀念瓶，還有 IG 濾鏡， 「台灣啤酒」則是中華隊合作夥伴，請美秀集團製作了一支官方應援歌曲，但非贊助商的「舒跑」  ，代言人戴資穎要比奧運，近期文案有提到她是世界球后，但口號是「相信自己」，另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌「Redbull」 ，社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」，都是完全避開奧運、金牌等字眼。

而我們「愛爾達電視」身為台灣區轉播總代理，可以推出東京奧運紀念衫，但不能販售，只能做來讓員工穿、或當贈品等等，如果想要的話，現在下訂 ELTA.TV 年租方案好像還有送限量紀念衫噢！

如果有人認真一路看到這裡，那我真的太感動了！可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例，如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了，無論如何，先謝謝願意看認真文的捧油，會好好記著你的！

謝謝願意看認真文的捧油！
（圖片來源：李逸涵 Yihan Lee）

【本文授權轉載自 李逸涵 Yihan Lee FB粉專貼文《冷知識：只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢！》】

責任編輯：Joanna

＊奧運知識，盡在運動筆記