【東京訊】2013年2月，PUMA在東京舉辦最新跑鞋Mobium Elite的全球發表會，向跑者介紹，他們經多年研究後，在專業運動產品技術上的顯著成果。以下請到負責各領域的PUMA首腦，為各位進行產品及品牌說明。

 

Kohei Hagio

作為PUMA全球慢跑系列產品行銷主管，Kohei以他十年的資歷，朝原創、可持續性與創新的目標，訂立短期、長期目標，領導跨部門團隊創造新的鞋款概念，開展跑鞋市場。

同時身為一名跑者，Kohei居住於美國波士頓，這個馬拉松歷史十分悠久的城市。平時他的練跑距離從3公里到42公里不等，跑過柏林、倫敦馬拉松等系列賽。

Q1. 亞洲地區原已有非常強勢的跑鞋品牌，PUMA想在亞洲市場占有一席，其優勢和方針為？
A1. 你可以發現，PUMA一般給人的印象是偏時尚的品牌，不過這些產品都將以良好的功能為基礎，且一樣擁有流行的外型，成為它吸引人的重點。

Q2. 選擇現在這個時間點發佈前所未見的跑鞋，有何特殊原因？
A2. 東京馬拉松這個匯集全球數萬名跑者的比賽絕對是因素之一，還有，PUMA於2013、2014年起，希望在跑步方面領先群雄，本年度跑季展開時，便要打下我們產品在運動表現及功能性的地位。

Q3. Mobium外露的X型彈力繩，是否容易受到磨損而影響收縮功能？
A3. 產品均已經無數次測試，目前沒有發現這種情形，保證和其他PUMA產品一樣耐用。

Q4. 未來有考慮持續推出Mobium第二代、系列作？
A4. 當然，各鞋款包括Mobium、FAAS，在每一季我們都會推出更新作。

 

Jordi Beneyto-Ferre

擁有多種工業設計、工業技術學位，曾以航空動力學概念為運動員開發運動服，並創造出火焰導向設計的Jordi，靠著深厚的經驗開發出ACTV與RCVR系統，創造新的機能性服飾概念。

Q1. 請問RCVR每次的穿著時間需多久才能顯現效果？
A1. 在適當的範圍下，穿越久越好，需視跑者的個人情況而定。

Q2. 如果在平日訓練時使用ACTV，習慣了它的輔助後，是否會讓比賽時所獲得的效果減少？
A2. 這項產品用於運動時，並沒有區分應在比賽或訓練時穿著。它能輔助你、加強運動表現和舒適度，但並不會使你沒有它不行。

Q3. 請問意欲舒緩運動傷害帶來疼痛的跑者，可否穿著RCVR進行運動？
A3. RCVR並無針對運動傷害的設計，因此並不建議如此。ACTV與RCVR若是顛倒使用，並不會帶來傷害，但也沒有效果。

Q4. 運動貼布長期運用在運動傷害與加強表現方面，是什麼樣的契機使你將它置於功能性服飾？
A4. 最早我們是在奧運賽場上，看到選手們身上貼了許多運動膠布，了解到它對運動員的幫助後，才迸出這個想法。

Q5. 內側仿貼布功能的膠條分佈面積廣，要如何解決排汗、透氣問題？
A5. 我們特別選用高性能的面料，因此不用過於擔心。

Q6. 目前我們看到了為跑步設計的下身，請問未來是否有推出適用於其他運動的ACTV、RCVR系統計畫？
A6. 目前我們除了跑步下身外，已有針對塑造肌肉、健身訓練的上裝。

Q7. 請問內側膠條是否會因清洗逐漸掉落？
A7. 只要你遵照吊牌指示正確地清洗，膠條是不會掉落的，非常持久。

 

Nancy Rowe

將 “Nature of Performance” 精神貫徹在產品上，跑鞋行銷總監Nancy致力打造「一個品牌，一種調性」，精準地將商品資訊、概念傳達給消費者。

私底下，Nancy也非常喜歡跑步，尤其對越野、超馬情有獨鍾。目前她正積極準備六月份的50英哩賽事，也承諾有機會的話會到台灣參加熱門的PUMA螢光夜跑。

Q1. 你期望跑者如何看待PUMA這個品牌？
A1. 就像馬拉松一樣，是很持久、歷久彌新的。再來是「有趣」，讓跑步變得好玩，使人想要去跑，而不是因為課表不得已去練習。另外，也希望可以藉由吸引人的外型，來增加跑者的動機、自信，重點就是讓人願意自發性地踏出門跑步。

Q2. 網路在PUMA行銷策略中扮演什麼樣的角色？
A2. 全新的PUMA：Mobium網站，增加更多的互動設計，讓使用者自行去發掘關於鞋款的資訊，改變以往像將目錄攤開來只接收資訊的使用經驗，也呼應之前所說的，希望帶給跑者有趣、好玩的體驗。

Q3. 代言人Usain Bolt是短跑型的選手，未來是否考慮尋覓長跑專長的代言人？
A3. 是的，這在計畫中。Usain Bolt是非常符合我們品牌形象的代言人，雖然訓練十分辛苦，但他依舊很享受這項運動，讓人充份感染到快樂的心情。不過我們除了頂尖的短跑運動員，也希望能多接觸一般慢跑的跑友，請大家拭目以待囉！

 

Christian Harig

Christian是負責市場觀察與研究的總監，他的出發點從分析消費者需求開始，進而率領PUMA ATTAC團隊，將這些需求導入功能性產品的研發。

Christian是一位科學家，擁有運動科學、生物理學、運動醫療及教育科學學位，獲頒多項高難度的獎學金。

Q1. 由於為創新鞋款，在設計初期，有沒有遇到較難克服的問題？
A1. 因為這是沒有嘗試過的設計，無比較對象和標準，所以主要參考兩點：自然原始的赤腳跑動態系統、以超越其他跑鞋為目標。

Q2. 多數跑鞋強調輕量，但並未在此看到有特別加強這方面？
A2. 和其他跑鞋相較，這雙鞋並非競賽導向，而是訓練慢跑用，所以輕量不是重點，不過由於它的設計十分精巧，重量不重。

Q3. 東西方人腳型有別，請問在設計實有考量到這點嗎？
A3. 人的腳形狀和足弓高度都不盡相同。在實際測試時，我們很訝異的發現，足弓較低的跑者對於鞋的反應較佳，不過這當然也不代表低足弓的人跑步效益較高。基本上腳的形狀和構造，跟他穿上鞋後的表現與舒適度非直接相關，越能靈活使用足弓和腳肌肉者反應會比較好。

Q4. 請問Mobium有特別的保護足部設計嗎？
A4. 經觀察，穿鞋長跑者常見的運動傷害發生在腳踝，是因不當、過度使用該部位肌肉產生，所以設計時我們盡量減輕觸地的震動。

Q5. 身為鞋的設計、製造者，對於穿著Mobium的跑法有何建議？
A5. 多數人會以腳跟著地。不過測試之後發現，中足著地者較為適用，能達到最佳效果。

Q6. 這是一雙強調中足著地、模擬自然赤足奔跑狀態的跑鞋，請問它可以用於從穿一般跑鞋到赤足跑的過渡階段嗎？
A6. Mobium雖然以此為設計方向，不過和薄底的赤足鞋依舊是不同系統，所以並無設計作此用途。

Q7. 設計經驗豐富如你，在製作這雙鞋時是否有遇到令你驚訝之處？
A7. 我們將設計圖送至工廠打樣時，作出來截然不同的成品，組合方式也相異。以往是由工廠來告訴我們可行與否，這次換成我們不斷地去說服工廠。

 

Raymond Horacek

久居於日本的Raymond，是PUMA ATTAC創意團隊的一員以及PUMA Japan鞋類創意主管。Mobium的X型彈力繩、獨立緩衝塊墊、縮提式大底等特點，即是由他發想出來的。

Raymond的另一個身份是藝術家。他告訴我們，他曾為了製作鞋款，來台灣14次之多，手上戴的兩個水泥製作而成的戒指，是台灣設計師朋友送給他的。

Q1. 作為藝術家，在這個鞋上面有注入什麼樣的特殊思考？
A1. 我認為，藝術是一種可以改變人們想法和思考方式的東西。這雙鞋沒有花俏的鞋面設計，但它的科技是前所未見的，人們在穿上的時候就會得到某些改變了。

Q2. 我們看到了很多關於鞋底的設計，請問鞋面的設計有哪些要點？
A2. 的確，這雙鞋的重點在於底部動態適跑科技設計，上面的部份，我們也曾考慮過筒高的問題，但發現傳統鞋型較為合適，支撐力部份兩側也有加上輔助設計。

 

 

謝謝諸位的詳盡解說，不知道讀者們有沒有更加了解PUMA和Mobium呢？

上篇回顧—PUMA Mobium Elite全球發表會(上)：動態適跑科技與革命性產品

 

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