[筆記焦點] 馬拉松「霜淇淋風潮」 你想到的口味都有!?

發表於 2014/07/06 8,490 次點閱 4 人收藏 0 人給讚
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近來台灣吹起一股霜淇淋炫風,而進入夏季,兩大超商間的霜淇淋大戰,又掀起一波高潮!回顧霜淇淋風潮的演進,口味從期間限定的草莓到北海道香濃巧克力,現在則上演著哈密瓜和芒果的對決;推出霜淇林的品牌也遍地開花,除了大家熟知的全家及7-11外,包括吉野家、新東陽、家樂福、天仁茗茶、松青超市…也都搶搭這股熱潮,一時之間「你吃某某口味沒?」蔚為流行話題,人手一支、各式口味的霜淇淋,彷彿已成最夯的全民運動。此情此景,在愛跑步的你眼裡,有沒有覺得似曾相識?

毫無疑問,從去年到今年,路跑是台灣最熱門的運動。2013年路跑場次成長已高達八成,依據運動筆記賽事統計,今年上半年共有226場比賽,較去年1-6月的100場,更超過兩倍有餘。賽事涵蓋全馬、半馬、超馬…各式類型,主題則包括夜跑、障礙賽、女生路跑等應有盡有,更特別的是舉辦單位,除了大家熟悉的路協、運動品牌與各大社團外,還有許多你意想不到的宮廟、醫院、飯店、媒體、社運團體、主題樂園、電影公司等等,可說是令人眼花撩亂,目不暇給。

霜淇淋和馬拉松,彼此看似風馬牛不相及,但卻巧合般造成了相似現象,甚至開玩笑的說,所謂「霜淇淋風潮」表現在馬拉松上,或許還算是小巫見大巫呢。只是對於這樣的現象,雖然許多人表達樂觀,認為主辦單位結合不同創意,讓跑步激發出更多火花、創造更大意義,當然值得鼓勵;但也有跑友提出不同觀察,指出在那些雨後春筍般林立的賽事裡,不乏許多譁眾取寵的主題,噱頭十足,粗製濫造的品質卻有疑慮,不僅招致負評,更連帶造成劣幣逐良幣的問題。

究竟馬拉松「霜淇淋風潮」未來會有怎樣的發展?背後又代表著什麼意義?運動筆記邀請幾位知名賽事負責人,他們有的在跑步領域這長期耕耘,有的則是不同品牌跨界經營,從各自的角度觀察,和大家聊聊特別的看法吧。

 

Kathy:「市場開發與平台效益,造就一支支馬拉松霜淇淋。

PUMA 行銷部資深經理


(圖片來源:運動筆記)

螢光夜跑作為台灣主題式路跑的濫傷,從第二屆到第八屆的參與過程中,我觀察到這股「霜淇淋風潮」中的幾點現象:

1. 平台效益:跑步風潮正夯,各個不同產業都推出路跑活動,像連鎖鍋貼、電影公司等,目的或許不是運動本身,而是利用這個平台曝光的效益,跟消費者溝通。

2. 市場開發:路跑風潮刺激到其他產業,譬如運動飲料、補給品、雞精等,意味著出現一個新的市場,也影響了相關的商品開發。

路跑去年到達巔峰,每個週末各地都有不同主題的活動,其中有好的賽事,也有參差不齊。有些消費者可能覺得CP值太低,消基會因此接到很多申訴,政府把關也越來越嚴格,像新北市政府建立路跑活動公益平台,台北市政府也把場地租借標準拉高。以螢光夜跑今年經驗為例,北市府嚴格要求活動企劃、支出明細、報名費收入等等,逐條逐項審查,確定活動是否以營利為目的。若是,場租30萬起跳;若否,則酌收場地清潔費。

也因為現在有政府把關,加上也越來越多人參與,久而久之大家對跑步的認識會加深,不同主題的賽事會去蕪存菁,優質比賽依然秒殺,非營利或健康公益性質的路跑也可能繼續留下來,但若口碑、經驗沒那麼好,則可能被市場淘汰。這股風潮也可能向國外延燒,譬如今年有很多亞太地區跑者都來參與螢光夜跑,未來或許會規劃前進亞洲各國,成為跨區域性的賽事,是我們努力的方向。

 

楊富程:「從把噗、枝仔冰到霜淇淋,這股風潮應會持續進行。

台灣美津濃 商品部經理


(圖片來源:運動筆記)

雖然這幾年跑步蔚為風潮,但其實美津濃很早以前就在推廣跑步運動。我們當時贊助萬金石馬拉松時,規模只有四、五千人,到了今年躍為台灣第一個申請國際認證的比賽;高雄馬拉松也有類似情形,起初沒有太多人看好,甚至從廣告效果來看也有重北輕南的現象,但現在已成為台灣重要的城市馬拉松。

在其他賽事類型方面,我們在馬英九總統還在當台北市長時,開始嘗試舉辦不同形式的比賽,這是美津農接力賽的雛型。2005年在日月潭第一屆接力賽只有96隊參與,轉眼10年過去,已成長為最多曾超過600隊;對於女生跑步風潮美津濃也持續關心,兩年下來Mizuno Lady’s Running都獲得許多跑友的肯定。

對於馬拉松「霜淇淋風潮」,我覺得還算樂觀。這段時間百業蕭條、景氣不好,加上國人生活型態調整、健康觀念落實,慢慢吸引許多民眾開始跑步,從培養興趣到參與不同類型賽事,也帶動運動相關產業蓬勃發展,這股風潮應該還是會持續進行。

 

 Leo:「口味再特別,品質不能變!」

三立電視台愛台客路跑負責人,業餘鐵人


(圖片來源:運動筆記)

在當天愛台客路跑鳴槍後,我心中浮現了一個想法:「原來要搞垮一場路跑,竟然有這麼簡單!?」

雖然愛台客路跑承蒙跑友不嫌棄,在運動筆記賽事評鑑中得到了4.2分高評,成為今年所有在台北河濱公園舉行賽事中的第一名,但整個活動從開始到結束,我深深覺得辦好一場比賽有多麼不容易。也許你整體規劃90分,最後卻輸在一個小地方,譬如一個水站補給不夠、一條路線安排不當,都會造成不可收拾的場面。

馬拉松霜淇淋熱潮延燒,賽事多了很多不同選擇,但跑友標準也會跟著提高。或許比賽品質可能因此提升,好的路跑越來越多人,但地雷賽事卻不會因而變少,反而會有會更多地雷出現,被告、集體求償之類的事件也會持續上演。無論主題為何,一場成功賽事牽涉到的因素很複雜,變數也相當大。就像霜淇淋,即使推出再特別的口味,但基本的品質還是要維持,路跑也是一樣。

 

Ting:「如何讓運動深化,或許比賽事類型還重要。」

Nike 公關經理


(圖片來源:運動筆記)

其實無論風潮如何發展,身為專業運動品牌,我們還是會持續專注在跑步的推廣上。Nike舉辦女生路跑今年邁入第四年,從6K到10K,今年舉辦台灣首次的女子半馬,都是希望藉由參與活動的機會,鼓勵女孩運動的風氣。

我認為雖然風潮方興未艾,賽事選擇多元,但跑者經過幾次經驗後,變得更會挑選比賽,所以也許比賽事類型還重要的,是如何讓運動深化。我們不只舉辦賽事,更會搭配NTC等進一步的活動,希望無論是相互交流或提供知識,都能讓跑者獲得更多,讓跑者跟著我們一同向前邁進。

 

給這一波跑步風潮的備忘錄

作為一個關注跑步的媒體,一個關心跑者的社群,處在這股跑步風潮當中,目擊它從發軔至興盛,我們樂見越來越多人參與,主題益發豐富、選擇更加多元,也當然希望它能更加深化與普及。但馬拉松「霜淇淋風潮」未來會有怎樣的發展?背後又代表著什麼意義?關於這個問題,答案仍然飄盪在風裡。

或許馬拉松真的像一支霜淇淋,你永遠不知道下一次會推出什麼口味,但在這裡唯一可以確定的是,作為一項運動它不該只是大家爭相排隊的流行商品,也許更應該還原它的基本意義:對自己負責,對跑者負責。

霜淇淋帶來的產值預估超過50億,馬拉松可能也不遑多讓琳瑯滿目的各項賽事,或許可以提供各種不同的選擇,衍生更大的商機,然而不變的是,所有賽事的出發點,都應該要回到跑者本身。即使類型再酷炫,主題再特別,但跑道上頭的主角,永遠都只會有一個:跑者。

寶傑,關於這件事你怎麼看?

 

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