逆勢而起

SKECHERS 2018 年度營業總額再創驚人紀錄！

（圖片來源：SKECHERS）

全球第二大運動鞋品牌－SKECHERS （紐約證券交易所股票代碼：SKX）上週四（1/31）收盤後隨即公佈 2018 年第四季和全年業績。SKECHERS 在 2018 全球鞋業業績低迷的劣勢中，一鳴驚人，在 2/8 盤前交易時段股價飆升 19.3％，且由於零售、批發通路及國際市場與美國國內業務都有均衡增長，2018 整年度的營業額同比增長 11.5％，並達成創歷史紀錄的 46 億美元的驚人佳績（折合新台幣約 1,420 億）。

令人印象深刻的成本控制，成就出驚人的利潤

SKECHERS 在第四季的營業額為 10.8 億美元，其中國際市場營業額成長了 18.4%。然而真正刺激股價激增的因素，除了營業額的大幅提升外，關鍵應該是公司的經營獲利能力驚人。在全球首屈一指的獨立投資銀行諮詢公司－Evercore ISI 的一份研究報告中即提到「在我們看來，SKECHERS 管理階層正在採用更全面性的規劃，來預測及應對不斷變化的市場需求」，而這也是 SKECHERS 在 2018 年能成就驚人利潤的絕對關鍵！

（圖片來源：SKECHERS）

深入新興市場銷售管道、改善與提升電子商務平台的功能

SKECHERS 首席執行長 Robert Greenberg 表示：「在 2018 年，SKECHERS 通過全方位評估來執行國內與國際業務，同時深入新興市場及擴展銷售管道，以尋求新的成長機會。而在擴展銷售管道部份，以拓展電商通路為主，首要改善美國與中國電子商務網站的功能，並在印度推出電子商務平台，藉以增加全球零售業務。」

（圖片來源：SKECHERS）

引領老爹鞋復古浪潮的 D’Lites，2019 持續發燒

近年在全球掀起的老爹鞋風潮，其幕後推手就是曾引領老爹鞋浪潮的 SKECHERS D‘LITES 系列。因此，不論是 D‘LITES 復古版，亦或是全新推出的 D‘LITES DLT-A 系列，均廣受年輕人喜愛，尤其是亞洲地區的銷售量更是驚人，而這系列鞋款的熱賣也是 SKECHERS 股價大幅成長 16％ 的最大功臣！

★CNN報導：

SKECHERS股價在營業額創歷史紀錄後飆升，

品牌不斷專注於創新，是業績成長決定性關鍵！

★CNBC報導：

SKECHERS 2019年第一季度盈利預測，遠高於華爾街預期。

全方位規劃與滿足市場需求，是業績成長最大原因！

---

*跑步產品 盡在運動筆記*